Auf Social Media stehen Kurzvideos derzeit hoch im Kurs. Aber was sind Kurzvideos überhaupt und warum sind sie so beliebt?
Kurzvideos sind Videoclips, die wenige Sekunden oder Minuten dauern. Da sie Ton, Bewegtbilder und Storytelling vereinen, wecken sie die Neugier der Nutzer.
Content und Algorithmus
Auf Instagram und TikTok gehen Kurzvideos häufig viral, wenn die richtige Zielgruppe erreicht wird. Vor allem humorvolle Videos, aktuelle Trends oder Content-Formate wie z.B. Behind the scenes, Challenges, FAQs etc. finden beim Publikum besonderen Anklang und erzielen hohe Reichweiten.
Hierbei spielt auch der sogenannte Algorithmus eine entscheidende Rolle. Social Media Algorithmen bestimmen, welche Inhalte Nutzer in ihrem Feed sehen und welche nicht.
Dabei beachtet er z.B. mit welchen Beiträgen eine Person interagiert hat, welchen Profilen sie folgt, welche Inhalte sie häufig anschaut und wie lange die Verweildauer bei bestimmten Postings beträgt. Darauf basierend stellt der Algorithmus für jede Person einen individuellen Feed zusammen.
Hook
Der Hook ist ein wichtiger Bestandteil von Kurzvideos und bezieht sich auf den Videoeinstieg. Er hat die Aufgabe, innerhalb weniger Sekunden die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen.
Hierbei können z.B. überraschende Aussagen, spannende Fragen, ein auffälliges Bild bzw. Video oder eine direkte Handlungsaufforderung zum Einsatz kommen. Ein wirkungsvoller Hook soll Interesse wecken und die Nutzer dazu bewegen, das Video weiter anzusehen.
Einfache Integration in den Alltag
Das Ansehen von Kurzvideos benötigt nicht viel Zeit. Die Videos lassen sich einfach während einer Pause, im Bus oder Zug anschauen. Außerdem gelangt man mithilfe von Scrollen (Wischen) ganz leicht von einem Video zum Nächsten.
Kein teures Equipment nötig
Um qualitativ hochwertigen Content zu produzieren, braucht man nicht zwingend eine professionelle Kamera.
Ein Smartphone reicht in den meisten Fällen völlig aus, um ansprechende Sequenzen zu filmen. Die Nachbearbeitung und Veröffentlichung kann dann entweder mithilfe von Videoschnittprogrammen auf einem Computer oder direkt über das Smartphone selbst erfolgen.
Risiken: Verstoß gegen Musikrecht & Bildrecht
Das Veröffentlichen von Kurzvideos kann allerdings auch Probleme verursachen, wenn Lizenzbedingungen bei der Verwendung von Musik, Bildern oder Videos nicht eingehalten werden.
Die Nutzung von Musik auf Instagram & Co ist ein heikles Thema. Die Plattformen stellen den Nutzern nämlich eine große Bibliothek mit Songs zur Verfügung, die aber nicht von jedem Profil frei verwendet werden darf.
Nicht kommerzielle (private) Accounts können die Lieder problemlos nutzen. Kommerziell genutzte Konten müssen hingegen die offizielle Zustimmung des Künstlers einholen bzw. eine Gebühr bezahlen, wenn sie lizenzpflichtige Musik auf Social Media verwenden möchten. Tun sie das nicht, so können hohe Geldstrafen verhängt werden.
Bei Videos und Bildern sieht das Ganze ähnlich aus. Auch hier müssen lizenzpflichtige Aufnahmen vor der Nutzung erworben werden.
Zusätzlich muss auch das Recht am eigenen Bild eingehalten werden. Das bedeutet, wenn ein Foto oder Video veröffentlicht werden soll, auf denen Person sichtbar sind, erfordert es deren ausdrückliche Einwilligung. Diese Regelungen beziehen sich sowohl auf kommerzielle als auch nicht kommerzielle Konten.
Unsere eigenen Erfahrungen
Wir veröffentlichen seit einiger Zeit selbst Kurzvideos auf unseren Social Media Kanälen. Dabei haben wir festgestellt, dass nicht nur die Reichweite gestiegen ist, sondern auch die Interaktionen zugenommen haben. Besonders gut angekommen sind Videos wie die “This or That Challenge”, “Wer würde eher?” und Einblicke in den Arbeitsalltag.
Fazit
Kurzvideos verzeichnen so großen Erfolg, weil sie Unterhaltung und Informationen mit geringem Zeitaufwand verbinden.
Parallel dazu bewirken Algorithmen und ständig neue Trends, dass immer wieder ein neues Video erscheint, welches den Zuschauern ins Auge fällt. Besonders wichtig ist jedoch die Einhaltung der rechtlichen Rahmenbedingungen. Vor allem Unternehmen müssen bei Musik, Bildern oder Videos die Nutzungsrechte beachten.
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