Die Trends auf Social Media entwickeln sich ständig weiter. Was heute noch aktuell ist kann in der nächsten Woche schon veraltet sein. Auch 2027 gibt es wieder spannende Entwicklungen, die Unternehmen im Blick behalten sollten.

Social Media als Suchfunktion

Die Suchfunktion in sozialen Netzwerken wird im kommenden Jahr eine immer wichtigere Rolle spielen. Nutzer können damit nicht nur gezielt nach einzelnen Profilen suchen, sondern beispielsweise auch Geschäfte in ihrer Nähe oder Handwerker in der Umgebung finden.

Auch im Tourismus bietet Social Media als Suchmaschine großes Potenzial. Wer beispielsweise Urlaub in einer Stadt macht und nach den besten Restaurants sucht, kann sich direkt über soziale Netzwerke informieren.

Damit Unternehmen in den Suchergebnissen möglichst gut sichtbar sind, sollten sie ihre Inhalte entsprechend optimieren.

Kurzvideos

Kurzvideos werden weiterhin Social Media dominieren. Sie bleiben damit ein wichtiges Format zur Vermittlung von Informationen, Unterhaltung und Produktbotschaften. Allerdings sollte man hierbei nicht das „eine“ virale Video anstreben, sondern Videoreihen starten.

Wenn ein Video aus mehreren Teilen besteht, steigert das die Neugier der Nutzer. Dadurch sind sie eher gewillt den nächsten Teil des Videos ebenfalls anzusehen. Darüber hinaus kann es auch positive Auswirkungen auf den Algorithmus haben und die Zahl der Follower steigen lassen.

Social Commerce

Zudem könnte sich die Kombination von sozialen Medien mit dem Onlinehandel intensivieren. Social Commerce bietet die Möglichkeit mittels Inhalten, Empfehlungen und Shopping-Funktionen auf Social Media durch unterschiedlichste Produkte zu stöbern und zum Teil sogar den Kauf über die soziale Plattform abzuwickeln. In welchem Ausmaß sich diese Entwicklung im nächsten Jahr etablieren wird, ist jedoch an die jeweilige Plattform, den Markt und die zur Verfügung stehenden Funktionen gebunden.

Private Kanäle und Communities

Ein weiterer Trend für 2027 bezieht sich auf die Kommunikation in privaten Kanälen und Communities in Messengerdiensten. Heutzutage findet man Empfehlungen nicht nur in öffentlichen Kanälen, sondern auch in Gruppenchats, Direktnachrichten und privaten Interessensgemeinschaften. Des Weiteren ermöglichen Communities langfristige Beziehungen aufzubauen, indem sie Austausch und Mehrwert bieten. Für Unternehmen ergibt sich daraus, dass die öffentliche Reichweite allein nicht immer genügt.

Menschliche Inhalte statt KI-generierte

Außerdem ist es denkbar, dass echte und persönliche Inhalte einen Aufschwung erleben werden. In einer Zeit in der man immer öfter von KI-generierten Beiträgen überschwemmt wird, könnten Nutzer zunehmend Inhalte wertschätzen, die von echten Menschen stammen und persönliche Erfahrungen zeigen.

Darunter fallen z.B. Videos, in denen Mitarbeiter Einblicke in ihren Arbeitsalltag bieten oder Tipps gegeben werden. Persönliche Geschichten und ehrliche Erfahrungsberichte können ebenfalls dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen.

AI-Act

Der EU AI Act ist zwar kein Trend, sondern ein wichtiges Gesetz, dass auch im Jahr 2027 von großer Bedeutung ist. Hierbei wird der Einsatz von künstlicher Intelligenz geregelt. KI-generierte oder manipulierte Inhalte müssen als solche gekennzeichnet werden. Dies bezieht sich z.B. auf realistisch wirkende Videos oder Bilder, auf denen Menschen oder Ereignisse abgebildet sind, die sich so gar nicht zugetragen haben.

Fazit

Auch 2027 werden Kurzvideos ein wichtiges Format auf Social Media bleiben. Gleichzeitig könnten authentische Inhalte und echte Menschen als Gegenpol zu KI-generierten Beiträgen zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Darüber hinaus rücken Social Commerce, private Communities und die Nutzung sozialer Medien als Suchmaschinen stärker in den Fokus. Um ihre Zielgruppe erfolgreich zu erreichen und Vertrauen aufzubauen, sollten Unternehmen daher verstärkt auf persönliche Einblicke, direkten Austausch und hilfreiche Inhalte setzen.